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企业请明星代言五大注意事项

  时间: 2019-10-22      2213     分享:
企业请明星代言五大注意事项

从2001年开始到现在,几乎所有上了规模的企业都在请明星,这几年更是成批成批的厂家请明星代言,如前年的保暖内衣,去年的羽绒服,今年的电动车。本人多年来一直为企业规划聘请明星代言人,归纳起来梦之星为企业聘请明星代言人有以下五个方面需要注意:


  第一个,品牌和产品要与明星般配,如果你这个品牌想做的比较高贵,关之琳、巩俐就比较适合,你如果让关之琳去代言休闲类的品牌效果就大打折扣。好多厂家容易犯“只要明星的知名度高就有效果”的毛病。


  


  第二个,定明星要看竞争对手,如果竞争对手请的明星都一般话,那你请一个比他们稍好一些的明星,你的竞争力就强很多,如果有竞争对手明星代言已经运作的很成功,明星请的也很上档次,那你的想办法走差异化道路,请一个与竞争对手不同类型又与自己的品牌相吻合的明星,绝不能请一个与竞争对手的代言人相同类型却又下一个档次的明星,否则你就等于在告诉你的消费者你不如他。  


  第三个,请明星要与投放成比例,像一线明星差不多都在两三百万,然后大牌明星是500万到800万的样子,巨星开价就是1000万以上,你花了这个钱请了明星之后,你投放的总量,就要跟他的比例要般配,否则你请了大明星就是浪费。

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  第四个,不要找好多中介公司去谈明星的价格,我发现好多企业在请明星代言的时候,他找好多家中介公司,要求他们给某一明星报价,厂家想我找这么多家,那一家报价低我就跟那一家谈,其实这样反而容易把价格弄上去了,因为好多家中介都在为同一厂家与同一明星的经纪人谈,明星的经纪人知道厂家要请他经纪的明星了,自然会把价格抬上去。所以最好的办法,就是只委托一家经验丰富的中介,要求中介公司尽量为厂家争取低价,这样由于明星的经纪人不知道厂家是否一定要请他经纪的明星,而经验丰富的中介公司对明星的底价比较有数,往往能拿到好价格。   


    

  第五个,品行不稳定的明星最低的价格也一定不要请。

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